Parts Holding Europe muscle son budget publicitaire

Si le groupe Autodistribution avait annoncé un budget conséquent pour soutenir sa nouvelle image de marque, il semble que cet effort a été consenti pour l’ensemble des filiales de Parts Holding Europe (PHE). Selon une étude sur les investissements publicitaires automobiles réalisée par Kantar Media pour le Journal de l'Automobile, le premier trimestre de l’année a été en effet marqué par la hausse du budget communication du groupe de distribution.

Si Autodistribution a vu ses dépenses grimper à 6,2 millions d'euros, soit une hausse de 62 % par rapport à 2018, Digital Aftermarket - société qui chapeaute iDGarages - a quant à elle dépensé 2,94 millions d'euros (+21 %). Mais à ce petit jeu, c’est Oscaro qui se montre le plus gourmand avec 5,62 millions d'euros bruts dédiés à l'achat d'espaces publicitaires au cours des trois premiers mois. Soit une hausse de 247,1 % ! Il faut rappeler que le pure player s’est lancé à la reconquête de ses clients après une mauvaise passe qui a dégradé la notoriété du site e-commerce.

Au total, les trois filiales de PHE se classent dans le top 5 des investisseurs les plus importants du secteur automobile parmi les acteurs de l’après-vente indépendants. Les trois sociétés restent toutefois loin derrière Carglass qui a dépensé 22,4 millions d'euros (soit + 0,7 %) sur la même période, confortant sa place de principal annonceur.