Communication festive pour Feu Vert

Le fringant quadra compte changer de tonalité de communication pour 2012. D’une part, Feu Vert veut jouer sur l’aspect “joyeux anniversaire”, le réseau soufflant tout de même ses 40 bougies cette année. D’autre part, l’enseigne compte se diversifier, dans les médias choisis comme dans les cibles touchées. Par exemple, le Web et la TV seront grandement utilisés, tandis que le marché des flottes et grands comptes sera attaqué via le nouveau département Feu Vert Entreprise.

Côté maillage, la direction ambitionne d’atteindre les 400 centres d’ici 2015, sachant qu’aujourd’hui le réseau se compose de 308 centres Feu Vert et 19 Feu Vert Service (reprise du réseau Vidange et Freins de Carrefour). Le centre-auto a d’ailleurs beaucoup d’ambitions pour ce panneau “light”, encore non exploité aujourd’hui en franchise. Ce concept s’adresse particulièrement à des zones de chalandise plus petites, et il reste encore de bonnes opportunités à saisir. Pour Pascal Fraumont, directeur marketing et communication, “il s’agit notamment d’un bon outil de reconversion pour des garagistes ou des agents de concessionnaires, ou en complément d’activité”.      

Franchise Expo Stand E15-F16