L'Autodistribution s'invente une nouvelle image

Le groupement a célébré en 2012 ses 50 ans d'existence, et attaque sa 51e année avec une nouvelle identité. Logo, signature, devanture de distributeurs et plan de communication ont subi un lifting en profondeur pour moderniser l'image du groupe.

Premièrement, le groupe a profité de ces changements pour clairement marquer la différence entre la marque Autodistribution, réservée aux distributeurs, et la marque AD, pour les réseaux de réparations. "Nous voulons une scission forte entre les deux métiers car ce sont des univers bien différents", détaille Laurent Desrouffet, directeur commercial et réseau VL.

Le triangle reste rouge, mais se pare de chrome, tout comme le logo manuscrit Autodistribution. Les couleurs emblématiques du groupement, le bleu et le rouge, restent pour distinguer les mots auto et distribution l'un de l'autre. La police s'arrondit pour coller au standard graphique du moment. Le logo est désormais souligné d'une barre chromée, qui inclut la signature "le spécialiste de la pièce auto et poids lourds".

Cette nouvelle signalétique s'affichera au cours de l'année sur les façades des distributeurs. Elle répond notamment aux règles de la TLPE, et permet de diminuer l'espace publicitaire, imposé. Le groupement compte sur une mise aux normes des 370 sites VL d'ici mi-2015.

Un investissement pour l'avenir

Le coût de la réalisation n'a pas été communiqué, mais pour Stéphane Antiglio, président du directoire Autodistribution, "il s'agit d'un investissement pour notre image, pour la moderniser, profitable autant pour le BtoB que le BtoC." Thierry Talbot, président de UDIAD (Union des distributeurs indépendants du groupe Autodistribution), et P-dg du groupe AD Talbot, confie que "les discussions ont été nombreuses en interne quand le projet a été présenté par Laurent Desrouffet et son équipe, mais au final, le choix a été unanime. Et c'est quand le marché va mal qu'il faut se remettre en question. De plus, nous ne pouvions imposer à nos clients de changer leur signalétique, sans nous-même le faire."

Le renouvellement graphique des enseignes de réparations sera présenté à l'occasion du salon Equip Auto, l'Autodistribution exposant à nouveau cette année.

A la conquête des agents

Cette nouvelle image a été déclinée pour le plan communication du groupe visant à recruter des agents sous l'enseigne AD Expert. Ce réseau a augmenté son CA de 7,2% entre 2011 et 2012, et environ un tiers des nouveaux entrants proviennent des réseaux constructeurs. Un profil que l'Autodistribution souhaite de plus en plus recruter, valorisant aux yeux des agents la carte multimarque, alliée à la formation technique.

Son message publicitaire se veut provoquant : "vous êtes agent de marque? L'année 2013 s'annonce mal..." Ce texte renvoie ensuite vers une page de présentation de l'enseigne pour devenir agent multimarque AD expert. Et pour illustrer cette campagne, l'Autodistribution met en avant ses adhérents, avec une photo, par exemple, de Didier Allaire, vice-président du bureau des réparateurs AD (Et gagnant des Trophées de la Rechange 2012!). Au final, l'Autodistribution compte aujourd'hui plus de 1100 AD Expert et espère atteindre les 1800 adhérents d'ici 2015.