Le second semestre et le pneu hiver sauvent l'année 2013 !

En préambule, il semble important de rappeler que les chiffres présentés ci-dessous sont issus des canaux de distribution négociants spécialistes, centres autos et fast-fitters, représentant 62,9% du marché français. Les ventes réalisées sur Internet par les entreprises appartenant au panel sont comptabilisées (click and mortar). Les garages indépendants, réseaux constructeurs et "pure player" de la vente en ligne se partagent les 37,1% restants et ne participent pas au panel.

En 2013, les acteurs des canaux panélisés par GFK ont vendu 18,5 millions de pneumatiques TC4 (Tourisme, camionnette et 4x4 ou SUV), soit + 3,5% d’unités de plus qu’en 2012, sur un marché de 30 millions d'enveloppes. Les ventes du premier semestre n'ont pas incité à l'optimisme. Le Sell Out s'est effondré sur les mois de février et mars. Mai a bien enregistré un rebond de près de 6%, il a été suivi d'un mois de juin décevant à - 4.1%. Il aura donc fallu attendre juillet pour voir une réelle embellie, soutenue par une hausse de la consommation des ménages au quatrième trimestre (+ 0.8% selon l’INSEE). Puis novembre a confirmé la tendance avec la meilleure progression mensuelle depuis 3 ans, à 26.4 %. Cette performance est, en grande partie, due aux ventes de pneus hiver qui, pour la première fois en France, ont été supérieures à celles des pneus été. Plus d’un million de pneus hiver ont été écoulés en un mois, soit 37% des ventes totales de l’année pour ce segment.