Le spécialiste allemand des huiles et additifs Liqui Moly signe un partenariat de deux ans avec la célèbre équipe de NBA, les Chicago Bulls. Selon le contrat, le logo du producteur d’huiles sera visible dans le stade United Center, notamment sur les pieds des deux paniers, ainsi que sur les chaînes numériques des Bulls. De plus, Liqui Moly aura la possibilité d’inviter ses clients à voir les matchs et l’équipe.
"Marques internationales"
L’enseigne qui compte profiter de la forte notoriété de l’équipe de basketball américaine a dû débourser une somme conséquente à 7 chiffres (restée confidentielle) pour conclure l’accord."Une discipline sportive attrayante, une ligue de renom et une équipe performante qui compte de nombreux supporters, c’est un cocktail gagnant pour nous, explique Peter Baumann, directeur marketing de Liqui Moly. Cette collaboration doit nous permettre d’accroître la notoriété de Liqui Moly en Amérique du Nord et au-delà. Dans leur domaine respectif, tant les Chicago Bulls que Liqui Moly sont des marques internationales."
Par ailleurs, Liqui Moly s’implique aussi dans le hockey sur glace aux Etats-Unis avec les LA Kings dans la NHL depuis un an. Cette stratégie d’investissement massif dans le continent nord-américain s’avère payante comme en atteste l’augmentation au cours du premier semestre de son chiffre d’affaires de plus de 40 % par rapport à l’an passé sur la même période. Mais l’enseigne n’en est pas à son coup d’essai dans le sponsoring. En Allemagne, son pays d'origine, l’entreprise est le partenaire exclusif de longue date de Ratiopharm Ulm, qui joue dans la ligue nationale de basketball.
