Etude tarifaire : quand Web et magasins physiques s’affrontent

Dans cette étude, l’enseigne Feu Vert se trouve mieux positionnée en termes de tarifs que les deux premiers sites de vente en France, Allopneus et 123pneus, détenteurs respectivement de 60 % et 20 % du marché en ligne national (Plus de détails sur le site J2Rauto.com). Evidemment, les réactions ne se sont pas fait attendre, à commencer par celle de Centrale Pneus, pourtant non directement concerné par le comparatif. Ainsi, pour Hugo Lacasse, le directeur du site de vente en ligne, “cette enquête est biaisée car Allopneus et 123pneus sont les deux acteurs les plus chers du secteur, il n’est donc pas difficile de se positionner par rapport à eux”. Et CentralePneus.fr d’y aller de sa propre étude portant sur les 1 000 références les plus achetées/vendues du moment, avec un résultat clair et net : 911 références au meilleur prix, soit 91,1 % de chances de proposer le meilleur prix (au 23 juin).

Pour Allopneus, l’étude semble aussi biaisée car elle porte sur les dimensions les plus bataillées, alors que les gains du Web face au réseau physique se trouvent plus importants sur les produits à forte valeur. Chez Feu Vert, on répond que l’étude n’avait pas vocation à être exhaustive. In fine, le document aura le mérite d’inciter les automobilistes à comparer les prix !