Les centres auto, champions de la visibilité sur le net
Le cabinet VRDCI livre une étude basée sur les mots clés utilisés pour faire des recherches de pièces détachées en ligne. Les meilleurs résultats sont obtenus par les centres autos !
Le cabinet VRDCI livre une étude basée sur les mots clés utilisés pour faire des recherches de pièces détachées en ligne. Les meilleurs résultats sont obtenus par les centres autos !
De plus en plus de consommateurs se tournent vers l’achat en ligne de pièces automobiles, ce n'est plus un secret. Un prix nettement inférieur et des livraisons qui progressent, auront fini de convaincre les réfractaires. Le cabinet VRDCI a mené une étude sur le secteur, basée sur les requêtes Google de 90 mots clés.
Il ressort tout d'abord de cette étude que le volume de recherches généré par ce secteur de l'économie est très important : jusqu’à 292 339 visites naturelles par mois, qui représentent autant de prospects potentiels.
Sachant que cette liste de mots clés n’est pas exhaustive, le volume de recherches devrait en réalité se montrer beaucoup plus important. A titre d’exemple, le seul terme “piece auto” comptabilise 90 500 recherches mensuelles sur Google. Ce qui démontre l’intérêt des internautes pour ce secteur d’activité.
La visibilité naturelle, primordiale mais parfois oubliée
Il ne faut pas sous-estimer la visibilité naturelle sur Google. Plus un site se situe en position haute, plus il aura un taux de clics élevé. Pour rappel, le taux de clics d’un site en première position est de 51%. Ce même taux chute à 13% pour la deuxième et troisième position, à 4% pour la quatrième et cinquième position et à 3% pour les sites situés entre la sixième et dixième position.
Il est donc primordial de travailler sa visibilité naturelle, pour générer un maximum de clics et donc de prospects potentiels. A ce titre, trois acteurs du marché ont une visibilité naturelle importante. Il s'agit de Norauto, piecesauto.com et Feu Vert. Ils comptabilisent respectivement 37.27%, 35.95% et 28.5% de visibilité sur Google et laissent derrière eux que très peu de place pour les autres sites qui regroupent entre 0.42% et 10.55% de visibilité. Sur la base des mots clés que sélectionnés par l'étude, Norauto se trouve en première position et draine plus de 292 330 visites mensuelles. A contrario, la visibilité du site http://www.allopneus.com, qui arrive en 4ème position, chute à 10.55%, avec un nombre de visites mensuelles estimées à 30 856.
Un autre point se dégage de l'étude. Il touche à l’intérêt croissant des internautes pour les prix bas. Par exemple, le terme “pneu pas cher” représente 74 000 recherches mensuelles sur Google et “pieces auto discount” comptabilise lui 6 600 recherches. Cependant, des acteurs spécialisés comme pieceauto-discount.com et Cdiscount, qui devraient logiquement se positionner dans les premières positions sur Google lorsque les mots clés évoquent des prix bas, sont mal placés ou inexistants. Par exemple, pour le terme “pneu pas cher”, qui comptabilise 74 000 recherches mensuelles, le site pieceauto-discount.com est absent de la première page de Google et cdiscount pointe en 8ème position. D'autre part, pour le terme “pneu discount” qui génère 6 600 recherches mensuelles, le site pieceauto-discount.com n’apparaît même pas dans les 100 premiers URL quand cdiscount apparaît en 9ème position. Ces deux exemples montrent le potentiel non exploité par certains sites en termes de référencement naturel.
