Liqui Moly : chiffre d'affaires en hausse mais rentabilité en baisse en 2020
Malgré un chiffre d'affaires record, en hausse de 7,1 %, les bénéfices du fabricant de lubrifiants ont fondu de moitié l’an dernier. Un résultat attendu par Liqui Moly, qui a engagé un programme d’investissement ambitieux pour doper son activité malgré la crise.
Ernst Prost, directeur général du fabricant allemand d'huiles et d'additifs Liqui Moly, s'attaque à la crise mondiale avec des investissements massifs.
Bilan 2020 en demi-teinte pour Liqui Moly. Pas épargné par la pandémie, le chiffre d'affaires du spécialiste du lubrifiant a toutefois augmenté de 7,1% l’an dernier pour atteindre un nouveau record, à 611 millions d'euros. Une véritable performance dans un contexte peu porteur, marqué par une baisse de la consommation mondiale d'huile et de carburant.
Les ventes de Liqui Moly auraient même pu être encore plus élevées si son activité n’avait pas été perturbée par des difficultés d’approvisionnement. "Dans tous les domaines, nous avons ressenti les effets de la pénurie économique due au coronavirus, au confinement, au chômage partiel et au télétravail chez nos fournisseurs en amont. Il nous manquait des matières premières, des matériaux d'emballage, des étiquettes, des fermetures ainsi que la logistique et les capacités de transport", confirme Ernst Prost, directeur général du groupe.
Contrairement aux années précédentes, le chiffre d'affaires du fabricant a augmenté plus fortement en Allemagne qu'à l'étranger. Néanmoins, les exportations enregistrent également une croissance stable, comme les activités aux États-Unis et au Canada.
Liqui Moly confiant pour 2021
Seule ombre au tableau pour Liqui Moly : ses bénéfices ont diminué de 50% pour atteindre 25 millions d'euros. Une baisse justifiée par les nombreux investissements engagés pour soutenir l’activité pendant la crise. Au total, le fabricant a injecté 45 millions d'euros dans des mesures marketing pour dynamiser ses ventes. En outre, plus de 100 nouveaux collaborateurs ont été recrutés par la PME, qui comptait 989 employés à la fin de l'année 2020.
"Nous avons misé sur l'attaque pour nous démarquer de la concurrence. Malgré la mise en œuvre méticuleuse des mesures d'hygiène, des concepts de protection et du travail à domicile, nous étions là pour nos clients 24 heures sur 24 et avons extrêmement augmenté notre présence dans tous les médias. Notre croissance n'est que la conséquence logique de nos actions", explique le directeur général.
Cette rentabilité en recul ne devrait toutefois pas fragiliser l’assise financière du groupe, qui affiche un bilan total de 208 millions d'euros et une base de capitaux propres de 168 millions d'euros pour un ratio de fonds propres de plus de 80%.
Fort de ces résultats, Liqui Moly se veut confiant pour 2021 et espère récolter les fruits de sa stratégie publicitaire de 2020 pour maintenir sa croissance. Le fabricant lubrifiants prévoit d’ailleurs de nouveaux investissements, notamment dans son service logistique.
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