Liqui Moly sort renforcé de la crise sanitaire
Le fabricant de lubrifiants a vu son chiffre d’affaires augmenter de 355 millions d’euros au premier semestre 2021, soit une hausse de 23 % par rapport à l’année précédente. Un succès attribué à l’implication de Liqui Moly, engagé à poursuivre ses investissements.
Ernst Prost, le dirigeant de Liqui Moly se félicite de sa politique d'investissement durant la pandémie, qui a permis à son entreprise de tirer son épingle du jeu.
Alors que la crise sanitaire a fait peser de fortes difficultés sur nombre d’entreprises, le spécialiste des lubrifiants, Liqui Moly, a su tirer son épingle du jeu. "Nous sortons renforcés de la pandémie parce que nous ne nous sommes pas tourné les pouces, nous avons retroussé nos manches et mis les bouchées doubles", a notamment analysé son gérant, Ernst Prost.
Ainsi, l’entreprise a enregistré une hausse de son CA de 23 % au premier semestre 2021 par rapport à la même période en 2020, à 355 millions d’euros. Et cette hausse n’est pas seulement due à la pandémie et aux résultats en berne de l’année 2020 puisque, par rapport à la même période en 2019, la croissance atteint 38 %. En mars 2021, Liqui Moly a même atteint le chiffre d’affaires mensuel le plus élevé de son histoire, et celui-ci a finalement été encore dépassé en juin (66 millions d’euros), puis en juillet (70 millions d’euros). Le fabricant précise également qu’au premier semestre 2021, 53 nouveaux collaborateurs ont été embauchés.
L’investissement, la clé de la réussite
Ernst Prost estime que cette réussite est due à une attitude résolue : "Nous ne faisons aucun compromis en matière de qualité de nos produits. Nous ne faisons aucun compromis en matière de fourniture du meilleur service à nos clients. Nous ne faisons aucun compromis en matière d’investissement dans notre personnel, nos marchés, nos machines et nos marques".
Le fabricant continue ainsi d’innover pour s’adapter à l’évolution du marché des huiles moteurs, qui deviennent des lubrifiants high-tech. Pour suivre ces innovations technologiques, Liqui Moly investit dans la recherche, la production et la logistique et ce même durant les périodes difficiles comme la crise sanitaire.
Revoir les investissements à la baisse en raison de la pandémie serait comme si un fermier vendait ses semences au lieu de les planter dans ses champs, estime Ernst Prost. Pour obtenir des avantages à court terme, on coupe la branche sur laquelle on est assis."
La pandémie a impacté la production et la livraison
Le fabricant est tout de même confronté à des défis de taille, notamment dus aux diverses pénuries de matière première. Ainsi, même si le résultat du premier semestre est bien supérieur à celui de 2020, il reste inférieur à celui des années précédentes. "De nombreuses matières premières deviennent de plus en plus chères. Qui plus est, certaines sont pratiquement indisponibles", étaye le directeur général. De plus, avec la baisse de la demande de kérosène durant la pandémie et l’arrêt de production de nombreuses raffineries de pétrole brut, les huiles se font également plus rares. La livraison est également impactée puisque les emplacements pour conteneurs sur les navires de fret deviennent exceptionnels. "La pandémie a bouleversé un système de livraison bien rodé sur de nombreuses années", poursuit-il.
En dépit de ce contexte compliqué, le mois de juillet s’est achevé sur un résultat de 2,2 millions d’euros pour le fabricant, ce qui lui permet d’envisager l’avenir avec optimisme. "Néanmoins, nous devrons certainement encore faire face aux conséquences tout au long de l’année, déclare le gérant. Nous prévoyons une augmentation globale des coûts de 27 millions d’euros au total. Mais nous ne nous plaignons pas des obstacles que le destin place devant nous, nous prenons notre courage à deux mains et nous en venons à bout", conclut son dirigeant.
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