E-commerce : la vente de pièces automobiles cale en Europe

En progression continue depuis plusieurs années, le marché B2C de la pièce automobile en ligne semble marquer le pas. C’est du moins l’un des enseignements de la 8^e édition de l'étude AA-Stars, menée par l’entreprise allemande Speed4Trade. L’enquête, qui porte sur plus de 2 800 boutiques en ligne dans 23 pays européens, révèle un recul de 6,4 % de leur fréquentation.

"La fréquence des visites est en nette baisse par rapport à l’année précédente et la demande ne devrait pas repartir dans les mois à venir", observent les auteurs de l’étude.

Ce ralentissement touche l'ensemble des marchés, à l'exception de quatre pays. La Suède affiche la meilleure performance avec une hausse de 7,6 % de sa fréquentation, suivie par la Grèce (+3,4 %) et la Suisse (+1,4 %). La France est également dans le vert avec une demande en hausse de 1,1 %. À l'opposé, la Pologne enregistre la chute la plus sévère avec un plongeon de 17,7 %, devant la Bulgarie (-16,4 %) et la Slovaquie (-13,4 %).

Autodoc étend son empire numérique

Du côté des sites e-commerce, le trio de tête du classement européen demeure inchangé. Le britannique Halfords conserve sa première place malgré une baisse de trafic, talonné par le français Oscaro dont l'activité reste stable, et par Autodoc Allemagne qui maintient sa troisième position. Euro Car Parts et Norauto France complètent le top 5.

Notons que le géant allemand Autodoc classe trois autres sites nationaux (France, Espagne et Royaume-Uni) dans le top 10, confirmant ainsi sa stratégie de marques locales qui s'appuient sur une infrastructure logistique centralisée.

En Allemagne, le groupe possède 12 enseignes dans le classement national. En Italie, il en compte 7 parmi les 100 premières, captant 69 % du trafic du top 10. Au Portugal, cinq de ses sites figurent dans les dix premiers, totalisant 67 % des visites. L'étude note d'ailleurs qu'Autodoc transforme progressivement ses principaux sites en plateformes ouvertes à des vendeurs tiers. Cette mutation est déjà effective dans l'Hexagone, en Allemagne, en Italie et aux Pays-Bas.

Oscaro maintient son leadership en France

Pour le marché hexagonal, le podium national demeure stable, avec Oscaro qui conserve la première marche devant Norauto et Autodoc. L'arrivée de Carter-Cash dans le top 10 constitue la principale nouveauté, tandis que Mister-Auto et Feu Vert maintiennent leurs positions respectives.

L'étude AA-Stars recense désormais 262 boutiques en ligne actives sur le territoire tricolore, contre 164 lors de l'édition précédente, signe d'un canal digital qui reste attractif.