Les SUV attisent les ambitions de Bridgestone
Conscient des opportunités offertes par le marché en plein boom des SUV, Bridgestone entend renforcer son offre pour cette catégorie de véhicules. Le manucfaturier vise une part de marché de 20 % d'ici à trois ans .
Bridgestone veut renforcer sa position sur le segment 4x4 / SUV.
Dire que les SUV ont le vent en poupe est un euphémisme. De loin le segment le plus dynamique du marché, celui des SUV a totalisé l'an passé pas moins de quatre millions d'immatriculations. Un engouement qui devrait perdurer dans le temps tandis que Bridgestone estime que ce marché pourrait représenter six millions d'unités d'ici à deux ans.
Des produits premium
Le succès des SUV oblige les professionnels à adapter leurs stratégies aux futurs enjeux de ce segment. Benoît Rolin, directeur général France et Bénélux de Bridgestone, souhaiterait augmenter ses parts de marché car selon lui, "un SUV sur six " serait aujourd’hui équipé de pneus de sa marque. Un objectif qu’il compte atteindre grâce à une offre produits forte et des références premium. A l'instar du Dueler HP Sport, qui représente 60 % des ventes sur ce segment, du Blizzak LM 80 Evo en gamme hiver ou encore du Turanza T005 que la marque souhaiterait écouler à plus d’un million d’exemplaires.
Bridgestone ambitionne d’atteindre d’ici à 2021 une part de marché de 20 % sur le segment des SUV. Pour cela, il devra s’adapter aux exigences croissantes des acheteurs et à leurs profils.
Un segment qui se féminise
Les SUV ne sont pas des véhicules aussi masculins qu’on ne pourrait le penser. Selon Yoan Démoli, sociologue à l’université de Saint Quentin-en-Yveline, "sur 100 conducteurs, 40 seraient des femmes de mois de 50 ans et mères pour 60 % d’entre-elles". Elles seraient séduites par le conforte et le sentiment de sécurité qu’offre ce type de véhicule.
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