Oscaro au 7e ciel
La campagne de communication autour du film d'animation Planes d'Oscaro a reçu le prix de la meilleure stratégie de communication de l’année, décerné par le jury de la 7e édition des Favor’i de l’e-commerce, organisée par la Fevad.
La campagne de communication autour du film d'animation Planes d'Oscaro a reçu le prix de la meilleure stratégie de communication de l’année, décerné par le jury de la 7e édition des Favor’i de l’e-commerce, organisée par la Fevad.
Profitant de la sortie du film d'animation Planes, Oscaro s'est associé aux studios Disney et à l'agence KR Medias pour communiquer. En effet, le site de e-commerce a diffusé au cinéma, à partir du 2 octobre, un spot qui intègre l'univers d'Oscaro dans le film.
Cette création originale met en scène une course entre le petit avion Dusty, personnage principal de Planes, et la voiture Speeder, personnage créé par les studios Disney tout spécialement pour Oscaro.com. Victime d’une panne dès la ligne de départ, Speeder décide de faire appel au site internet pour le sortir d’affaire. Un petit camion -technicien‐, aux couleurs de la marque, l’aide alors à choisir la meilleure pièce qui lui permettra de poursuivre la course.
Ce spot a été diffusé au cinéma, touchant plus de 7 millions spectateurs, et a généré 1 256 000 vues sur Youtube. Par ailleurs, le dispositif on line a touché 19 millions de visiteurs, la presse (publicité BD) plus de 1 459 000 lecteurs ainsi que plus de 45 millions d'auditeurs avec les spots radio. Enfin, le jeu concours s'est conclu avec la participation de plus de 40 000 participants.
Pour le jury composé d'experts du e-commerce et de la VPC, cette initiative se distingue à la fois sur le plan de la création et sur celui du dispositif média, et mérite donc le prix de la meilleure stratégie de communication.
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