Sogefi Pro, dans vos racks en janvier 2013

Jusqu’à présent, Sogefi Group proposait uniquement des références dans le domaine du VL, sous différentes marques (Purflux, Coopers Fiaam, Fram). Par conséquent, ses clients vendant également des filtres PL se tournaient vers la concurrence pour compléter leurs stocks. L’équipementier a donc choisi de se lancer sur ce créneau, avec une nouvelle marque, Sogefi Pro. “Nous partions de zéro, nous avions besoin d’entrer sur ce nouveau marché de la meilleure façon qui soit, et avec une marque connue et reconnue, tout en créant une identité propre au PL”, explique Stéphane Freitas, directeur marketing de Sogefi Group.

Un marché attractif

Le marché de la rechange des filtres PL représente en Europe un chiffre d’affaires de 150 millions d’euros par an. Et, sur un PL, il faut changer six filtres différents par an, contre deux pour la voiture. Voilà un argument supplémentaire qui a poussé le spécialiste du filtre à compléter son offre. “Nous n’avons pas d’objectifs chiffrés, précise Stéphane Freitas. Nous savons que nous n’aurons pas les mêmes volumes qu’en VL, car nous ne travaillons pas avec les spécialistes. Pour autant, nous nous attendons à une part de marché à deux chiffres à court terme. Le marché se trouve dominé par un acteur, et nous comptons lui prendre des parts avec notre offre complète, ainsi qu’en apportant des services supplémentaires. Nous négocierons d’ailleurs avec nos clients en incluant VL et PL.” L’offre sous boîte Sogefi Pro porte plus exactement sur tous les véhicules utilitaires non dérivés d’une voiture, PL et bus. Elle comptabilise plus de 500 références, soit un taux de couverture européen de 90 %. Stockées sur le dépôt européen basé en France, les pièces seront disponibles d’ici début janvier 2013.