Publicité : le secteur après-vente casse sa tirelire
Au premier semestre 2022, les enseignes d'entretien et de réparation automobiles ont augmenté leurs budgets publicitaires de 38 % sur les médias traditionnels, à 216 millions d'euros bruts, selon Kantar Media. Carglass s'est montré particulièrement actif dans ce domaine.
Avec un budget de 138 millions d'euros bruts au premier semestre 2022 (+44,1 %), Carglass se hisse à la 2e place du top 5 des annonceurs parmi les enseignes automobiles. ©Carglass
Quand les livraisons de véhicules neufs se grippent, l'après-vente tente d'en tirer parti. Une dynamique qui peut se lire dans le comportement des annonceurs issus du secteur de l'entretien et de la réparation automobile. De source Kantar Media, les enseignes ont accru leurs investissements de 38 % au cours du premier semestre 2022 en consacrant un budget de 216,10 millions d'euro bruts à l'achat d'espaces publicitaires.
Les annonceurs ont largement plébiscité la télévision avec un budget estimé de 132,22 millions d'euros bruts, soit un montant en hausse [...]
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