Marangoni lance une nouvelle campagne
"Le seul voyage 100 % made in Italy", tel est le thème de la nouvelle campagne de communication lancée par Marangoni Tyre, dans le cadre du renouvellement de son image.
"Le seul voyage 100 % made in Italy", tel est le thème de la nouvelle campagne de communication lancée par Marangoni Tyre, dans le cadre du renouvellement de son image.
A travers sa nouvelle campagne de communication intitulée "Le seul voyage 100 % made in Italy", Marangoni Tyre revendique haut et fort son identité italienne exclusive. En effet, qu’il s’agisse de la création, de la conception, de l’expérimentation ou de la fabrication, toutes les étapes de développement des pneus Marangoni se déroulent dans les établissements de Anagni, près de Rome, ainsi que sur le site de production automatisée MTM de Rovereto, à proximité de Vérone, par ailleurs siège de l’entreprise, le tout avec l’exploitation d’un savoir-faire issu de plus de cinquante ans d’activité dans le domaine.
Ainsi, dans sa nouvelle campagne 2012, le manufacturier transalpin a décidé de véhiculer l’idée selon laquelle son identité italienne est une valeur ajoutée en soulignant la différence par rapport à la concurrence à travers une communication originale et exclusive. Dans la campagne "Le seul voyage 100 % made in Italy", le concept de "made in Italy" se traduit par l’idée du voyage : un pneu de taille conséquente se déplace en Italie et, comme il est transparent, il se fond avec le milieu environnant. Dans cette première phase, quatre lieux italiens très représentatifs ont été choisis pour le voyage du pneu : la côte amalfitaine, Rome, la Toscane et les Dolomites.
Plus concrètement, chaque image s’accompagne d’une courte mention du nom du lieu représenté (par exemple, Capri, le Colisée ou encore Cortina d’Ampezzo) suivant le style typique de l’intermède de la radio-télévision italienne des années 70-80, cette courte mention réaffirmant le caractère unique des produits Marangoni. Ce faisant, le manufacturier poursuit le programme de renouvellement de son positionnement sur le marché, démarré depuis quelques années, et ce, dans le but de communiquer de manière novatrice.
Pour rappel, les produits Marangoni sont distribués par Dipropneu. Tandis que la gamme Eté s’articule notamment autour des produits M.Power, Mythos, Verso, Zeta Linea ou encore Maxo, la gamme Hiver s’appuie quant à elle sur les produits Meteo HP et Meteo HP SUV, 4 Winter, etc.
