Castrol revoit son identité de marque
Castrol fait peau neuve et vient de dévoiler sa nouvelle identité de marque. Elle se caractérise par un logo au design plus moderne et plus dynamique tout en conservant ses couleurs emblématiques rouge, verte et blanche. Plus qu'un simple changement esthétique, cette opération doit aider le fabricant de lubrifiants à mieux "refléter son positionnement unique" sur un marché confronté à des changements toujours plus rapides.
"Je suis convaincue que l’actualisation d’une marque mondialement reconnue ne consiste pas uniquement à modifier son apparence ou son message, confirme Michelle Jou, PDG de Castrol. Il s’agit de revitaliser son caractère et sa pertinence dans le monde d’aujourd’hui. Nous devons rester à l’écoute de nos clients, comprendre l’évolution de leurs besoins et de leurs aspirations, et nous appuyer sur nos compétences fondamentales pour être une marque qui les inspire."
Pour répondre à ces enjeux, la marque britannique s'est déjà illustrée par le lancement de sa gamme de fluides pour véhicules électriques Castrol ON. Rappelons qu'elle a également annoncé son intention d’investir environ 60 millions de dollars dans un nouveau centre d’essai de pointe pour batteries de VE et un laboratoire analytique au Royaume-Uni.
Castrol s'offre une nouvelle identité sonore
Castrol déploiera sa nouvelle image de marque par étapes en Europe dès cette année et en 2024. Elle sera visible sur tous ses emballages, ses actifs de sponsoring, ses programmes de partenariat de service, ses supports de marketing en ligne et hors ligne, etc.
Par ailleurs, cette refonte de la marque Castrol comprend également une nouvelle identité sonore. Elle a été conçue pour mettre en valeur l’aspect visuel modernisé, avec une musique et une conception sonore imaginées pour susciter des "sensations d’accélération, de mouvement vers l’avant et de mouvement dynamique".