Facom, le retour d'un géant à Equip Auto

Absent en 2022, Facom retrouve les allées du salon Equip Auto avec une ambition claire : montrer qu'un siècle d'histoire ne rime pas avec immobilisme. Sur un stand de 840 m², la marque française de l'outillage a déployé tout son univers : scène, zone de tests, espace restauration, véhicules exposés et ateliers participatifs. Le stand se voulait être plus qu'une vitrine : une immersion dans le quotidien des professionnels.

"Ce retour, c'est avant tout une manière de reprendre la parole", explique Nicolas Guyon-Lacroze, directeur commercial de la marque. "Facom reste une marque solide, ancrée dans la réalité des ateliers."

Facom rebat les cartes avec ses "Solutions Métiers"

L'innovation phare du salon, c'est cette nouvelle approche. Fini les gammes rangées par type d'outil, place aux "Solutions Métiers" avec cinq pôles dédiés : automobile, moto, poids lourds, électrique/hybride et carrosserie, pensés pour répondre aux usages concrets des réparateurs.

"On ne vend pas que des outils, on apporte des réponses à des situations de travail", résume Nicolas Guyon-Lacroze.

Derrière cette réorganisation, plus de 300 nouvelles références sont venues enrichir un catalogue déjà riche de 9 000 produits. Facom s'appuie aussi sur la complémentarité avec Dewalt, autre marque du groupe Stanley Black & Decker. Ensemble, elles proposent désormais une offre globale : de l'outillage manuel à l'électroportatif.

La qualité avant le prix, une conviction assumée

Côté produit, la marque a dévoilé la gamme OGV Grip, conçue pour "desserrer l'impossible". Grâce à un profil breveté, ces clés et douilles offrent un couple jusqu’à 80 % supérieur à un outil classique, sans abîmer l'écrou.

Mais l'un des messages les plus marquants du salon concerne la valeur. Face à la concurrence internationale et aux outils à bas prix, Facom revendique un positionnement clair : "Nous n'avons pas les meilleurs prix d'achat, mais nous avons les meilleurs prix de revient", lance le directeur commercial, rappelant que la durabilité reste le cœur de la promesse Facom.

Cette philosophie s'appuie aussi sur la garantie à vie, désormais entièrement digitalisée. En quelques clics, les clients peuvent signaler une défaillance et obtenir un remplacement rapide, un service "plus simple, plus rapide et plus vert", selon la marque.

Symbole de la campagne Copilote Tout-Terrain, l'Alpine A110 revisitée par Facom a attiré tous les regards. ©J2R

Une Alpine A110 signée Facom

Impossible de passer à côté de l'Alpine A110 Off-Road trônant sur le stand. Une version surélevée, remodelée en carbone, assemblée entièrement avec les outils Facom. Ce projet mené avec le bureau d'ingénierie Herakles incarne la campagne Copilote Tout-Terrain et la complémentarité entre Facom et Dewalt.

Le message est clair : Facom veut rester le compagnon de route des professionnels, sur tous les terrains : "Nos clients sont les pilotes de leur activité. Nous, nous en sommes les copilotes", glisse Olivier Catheland, directeur marketing France du groupe Stanley Black & Decker.