Sam Outillage, le "Made in France" revendiqué

Nouveau logo, nouvelle signature graphique et nouveau message. Fondé il y a 106 ans, le spécialiste de l'outillage à main basé à Saint-Etienne (42) entame un nouveau chapitre de son histoire avec une offre produit renouvelée (Kap'Sam, PEA, servante intelligente, outils connectés, clé mécatronique) qu'il entend promouvoir avec une campagne de communication qui en fera sourire plus d'un, tant pour le message que pour son incarnation.  

Réalisée par l'agence Les Communicants/Acommauto, celle-ci s'adresse aux secteurs de l'automobile, de l'industrie, du bâtiment et de l'outillage au sens large, avec qui la société souhaite partager ses racines françaises et son sens de l'innovation (secteur dans lequel est investi 5% de son CA depuis 2011). Pour porter ce message, Sam a donc fait appel à… l'Oncle Sam qui, d'un air triste, s'excuse auprès de ses lecteurs que toutes les nouveautés soient issues de France et non de chez lui. "Sorry… c'est français!", se désole-t-il.

"L'Oncle Sam est à l'origine de l'identité de l'entreprise puisqu'il a donné son nom à celle-ci lors de sa création. Il fait donc partie de notre histoire. Nous avons choisi de le bousculer un peu!, étaye Olivier Blanc, Directeur général de l'outilleur. Pour cette campagne, il symbolise bien sûr l'Amérique, à la fois surprise et triste de voir que l'innovation peut être française".
Une déclinaison de cette campagne, courant 2017, mettra quant à elle encore davantage l'accent sur l'aspect innovation porté par la société aux travers de ses nouveaux outils.