Shell avec BMW

Shell a été retenu par BMW Group comme fournisseur exclusif d’huiles moteur pour ses marques, qui comprennent BMW, BMW i, BMW M, BMW Mini et BMW Motorrad.

Aussi, dès le début de l’année 2015, les huiles de qualité supérieure produites par Shell pour le marché de l’après-vente seront proposées aux clients du réseau de plus de 3500 concessionnaires du groupe BMW, dans plus de 140 pays incluant la France, la Chine, l’Allemagne, la Russie, l’Afrique du Sud, la Corée du Sud, le Royaume-Uni et les Etats-Unis.

Et la célèbre marque à la coquille de prendre ainsi le relais de Castrol après un partenariat long de quinze ans entre les deux entités (avec notamment une mise en commun des moyens en matière de R&D et une présence commune en F1 par le biais de l’écurie Williams), la marque britannique demeurant partenaire du constructeur pour ce qui est des premiers pleins réalisés en usine…

Précision d’importance s’il en est. Bref, au titre de ce partenariat, Shell fabriquera et livrera aux concessionnaires BMW des huiles moteurs aux couleurs du constructeur, en vertu du principe de "Genuine Product Oil" ou GPO, déjà appliqué avec Motrio. Une démarche radicalement différente de celle du co-branding, faut-il le rappeler.

Bien évidemment, ces huiles répondront aux spécifications les plus récentes des moteurs BMW et s’appuieront sur la technologie Shell PurePlus présentée récemment par le pétrolier. Fruits de plus de quarante ans de recherche, ces huiles de Groupe III exploitent une méthode novatrice de production. En effet, le pétrolier utilise un procédé exclusif de liquéfaction de gaz (GTL) pour obtenir une huile de base synthétique et pure offrant des niveaux supérieurs de nettoyage et de protection.

Pour rappel, les huiles de base de technologie Shell PurePlus sont produites à l’usine Pearl GTL, au Qatar, résultat d’un partenariat entre Shell et Qatar Petroleum. Seule source commerciale d’huile de base GTL, cette usine peut produire environ un million de tonnes d’huiles de base par an. Dans ce contexte, dès 2015, l’entretien des voitures et motos BMW dans le monde pourra bénéficier de l’intégration de la chaîne de valeur du gaz au Qatar et de la chaîne logistique mondiale propre aux lubrifiants Shell. "Ce partenariat démontre que les avantages tirés à la fois des compétences de Shell en huiles moteur et de sa technologie à la pointe de la recherche ont été reconnus par l’un des premiers constructeurs de voitures et motos haut de gamme", souligne Mark Gainsborough, vice-président exécutif de Shell Lubrifiants. Hormis BMW, Shell avait déjà un partenariat pour la fourniture de lubrifiants en après-vente avec Kia, Hyundai, Renault-Nissan, Audi, Volkswagen, GM et Chrysler.