MGA, la bonne pièce, au bon moment… et à nouveau au bon prix

MGA entre dans une nouvelle ère. La marque de pièces de rechange du groupe Emil Frey France a profité d’Equip Auto 2025 pour officialiser sa mue. Nouveau logo, charte graphique modernisée et signature renouvelée : "La bonne pièce. Au bon moment. Partout."

Mais au-delà de cette évolution esthétique se cache un projet de fond, amorcé il y a deux ans. "Nous avons travaillé sur notre offre, pas seulement sur notre image. L’objectif était de redonner de la cohérence et de la compétitivité à nos gammes, sans jamais compromettre la qualité", explique Olivier Cor, directeur marketing et communication de MGA.

MGA se réinvente pour reconquérir les ateliers

Cette nouvelle stratégie vise à replacer la marque créée en 1977 par Charles Taris sur le terrain qui a bâti sa réputation : celui d’une marque performante et compétitive. Le groupe a revu en profondeur deux familles majeures, le freinage et la filtration, pour en repenser le rapport qualité/prix et la structure tarifaire. Résultat : une baisse de prix à deux chiffres sur les références concernées.

"Ce n’est pas une baisse de prix pour le principe. Nous avons d’abord cherché à restaurer la profitabilité de nos partenaires, en révisant notre grille tarifaire publique et client. Le nouvel MGA doit être plus rentable pour tous les acteurs de la chaîne", annonce Marc Van Puyvelde, directeur général de MGA.

Pour les équipes, cette redéfinition de l’offre s’appuie sur une collaboration étroite avec les fabricants. La marque aux 22 000 références a multiplié les échanges techniques, rationalisé certaines lignes et misé sur une visibilité d’approvisionnement à long terme. Autant de leviers qui permettent de mieux maîtriser les coûts, d’optimiser la logistique et de garantir la continuité de service.

Qualité et expertise, piliers du repositionnement de MGA

Cette transformation s’accompagne d’investissements concrets dans la qualité. MGA prépare la mise en service, début 2026, d’un centre technique interne équipé d’une vingtaine de machines de test. Celui-ci permettra d’évaluer la conformité et la performance des produits selon des protocoles comparatifs avec l’OE et l’IAM.

Aymeric Leroy (directeur commercial), Olivier Cor (directeur marketing et communication) et Marc Van Puyvelde (directeur général) incarnent le nouveau visage de MGA. ©J2R

"Nous voulons être plus autonomes dans le contrôle de la qualité, pour répondre vite et précisément à nos clients. La qualité, ce n’est pas seulement la fiabilité d’un produit, c’est aussi la capacité à détecter un problème, le corriger et rassurer nos partenaires", détaille Marc Van Puyvelde.

Le centre technique viendra compléter un dispositif interne déjà renforcé par l’arrivée d’un responsable qualité et SAV.

De nouvelles ambitions commerciales

Côté revendeurs, MGA confirme sa présence sur l’ensemble des groupements – à l’exception du groupe Autodistribution – et revendique une couverture nationale soutenue par 8 commerciaux terrain et un maillage logistique dense (9 plateformes). L’entreprise réaffirme ainsi son attachement à la distribution traditionnelle, sans intention de se tourner vers le canal e-commerce.

"Nous voulons être le partenaire de référence de la distribution française. Notre force repose sur la proximité, la réactivité et la disponibilité", indique Aymeric Leroy, directeur commercial.

Fort de ces nouveaux atouts, MGA regarde déjà au-delà de l’Hexagone. "Historiquement, nous étions très centrés sur la France. Désormais, nous avons un produit attractif et la capacité d’explorer d’autres marchés. Nous voulons nous développer à l’international sans jamais renier notre ADN de disponibilité et de performance logistique", conclut Marc Van Puyvelde.