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Réseaux

Les réseaux de réparation ont ralenti les investissements publicitaires

Publié le 2 septembre 2020
Par Gredy Raffin
< 1 min de lecture
Suivant la tendance générale, les enseignes d'entretien automobile ont logiquement baissé les budgets publicitaires au cours du premier semestre 2020. Le secteur a totalisé 93,7 millions d'euros bruts en achat d'espaces, selon Kantar Media.
Point S a dépensé 4,5 millions d'euros bruts contre 70 000 euros l'an passé.
Point S a dépensé 4,5 millions d'euros bruts contre 70 000 euros l'an passé.

Il n'y a pas eu de contre-courant. Comme le voulait la tendance de la première moitié de l'année 2020, les enseignes de réparation automobile ont revu les budgets publicitaires à la baisse. En comparaison à 2019, Kantar Media constate un repli de 25,9 % des sommes investies dans les achats d'espaces, à 93,7 millions d'euros bruts.

Une perte de 48,6 % pour la radio

Outre les bannières internet qui accusent 65,4 % de recul, à 3,1 millions d'euros, la principale victime de cette stratégie de mesures d'économies reste la radio. Avec près de 16,3 millions d'euros bruts engagés, le média ne peut que constater une perte de 48,6 % par rapport à l'an passé. Les supports de presse et l'affichage extérieur, déjà anecdotiques dans le mix, chutent de respectivement 47,2 % (à 1 million d'euros) et 41,4 % (à 1,2 million d'euros). La télévision a enregistré une baisse moindre (-11,8 %), à 72,1 millions d'euros.

Habitué de la première place au classement sectoriel, le réseau Carglass a tout de même revu à la baisse de 37 % des montants, en injectant 38,7 millions d'euros. La baisse a également été constatée chez Oscaro.com et Midas. Le site a réduit la voilure de 40,4 %, à 6,8 millions d'euros bruts, d'après Kantar Media. Le fast-fitter a quant à lui consacré 5,5 millions d'euros bruts, soit 21,1 % de moins qu'en 2019. Le Top 5 se complète de Point S, nouveau venu, qui a dépensé 4,5 millions d'euros bruts, contre 70 000 euros l'an passé. Un gap a été franchi.

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