Midas

Midas opère un virage marketing. Objectif : moderniser son image, affirmer son rôle de partenaire global de la mobilité et fédérer toutes les parties prenantes. Sa nouvelle signature : "Avec Midas, vous pourrez toujours avancer" s’incarne dans une campagne publicitaire ambitieuse.

Le réseau franchisé de fast-fitters du groupe Mobivia diversifie encore ses activités et lance la réparation de vitrage automobile. Avec cette nouvelle prestation associée à de nouveaux outils, Midas entend renforcer son maillage, en visant notamment les distributeurs automobiles.

Midas déploie son concept City, entièrement dédié à la mobilité électrique et douce, à Paris. Situé dans le IVe arrondissement, ce premier site prend en charge les voitures, vélos et trottinettes électriques, ainsi que les véhicules hybrides.

Le constructeur de véhicules électriques et la maison mère de Norauto, Midas ou encore Carter-Cash ont signé un partenariat. VinFast et Mobivia vont développer un réseau de service après-vente en France et en Allemagne pour les clients de la marque vietnamienne.

L’enseigne du groupe Mobivia annonce l'ouverture en mai 2024 d'un nouveau format de centre, le Midas City, en plein cœur de Paris. Dédié aux nouvelles mobilités, ce site accueillera des véhicules hybrides et électriques, ainsi que des vélos et trottinettes électriques pour de l'entretien courant et de la maintenance.

Présent depuis de nombreuses années dans les garages, le paiement fractionné (ou différé) a connu une forte expansion en 2023 avec le contexte inflationniste. Sa rapidité et sa praticité séduisent les clients automobilistes mais aussi les responsables de garages, qui ont ainsi la garantie d'être payés.

Face au flou qui entoure les restrictions liées aux zones à faibles émissions (ZFE), les réseaux de maintenance automobile et de contrôle technique situés dans les territoires concernés doivent réagir. Les premiers misent sur la diversification, quand les seconds aimeraient jouer un rôle dans une refonte du système Crit'Air.

Pour mieux répondre aux besoins des flottes, les réseaux de centres autos et de pneumaticiens peaufinent leur portefeuille de services avec une approche toujours plus spécifique. Une stratégie indispensable pour s'adapter aux évolutions des besoins de la clientèle professionnelle.

A Franchise Expo Paris, Midas dévoile son premier contrat d'entretien. Révision, climatisation, freinage, balais d'essuie-glace et éclairage sont intégrés dans cette offre proposée entre 36 et 72 euros par mois.

De plus en plus de réseaux de centres autos et de pneumaticiens développent des offres autour des mobilités douces, vélos et trottinettes électriques en tête. Entre distribution et entretien, les stratégies diffèrent selon les acteurs. Et elles vont parfois plus loin…

C’est à Lille, près de ses bases, que le réseau Midas a ouvert son premier espace Cycloo, entièrement dédié aux mobilités douces. Le centre propose une gamme de produits et de services spécifiques aux deux-roues électriques.

Pour le lancement de la révision dédiée aux véhicules hybrides et électriques, Midas propose un nouveau spot publicitaire, incarné notamment par Joséphine Draï, actrice des séries "Connasse" et "Plan cœur".

Les enseignes d'entretien et de réparation multimarques ont revu leurs investissements publicitaires à la hausse en 2021, selon le dernier baromètre Kantar Media. Carglass et Feu Vert ont plus que doublé leurs dépenses.

De retour à Franchise Expo, Midas y a annoncé son objectif d’ouvrir une vingtaine de sites par an d’ici à 2025. Cette ambition s’accompagne d’un élargissement de son offre de services aux nouvelles mobilités (avec Cycloo) et aux véhicules électrifiés (avec l'e-révision).

Midas City, c’est le nom du nouveau concept qu’inaugurera l’enseigne de réparation rapide en décembre 2021. Réservé aux centres-villes, il proposera de nouveaux services comme la vente et l’entretien/réparation des mobilités douces (vélos et trottinettes électriques).

Au service du réseau Midas depuis 18 ans, Julien Gourand en devient aujourd’hui le nouveau directeur général. Succédant à Bertrand Cormier, il promeut une transformation du modèle de franchise de l’enseigne de fast-fitters.

Le fast-fitter et l’enseigne de centres autos s’associent pour proposer de nouveaux services aux gestionnaires de flottes. Fleet-Hub combine une plateforme digitale d’aide à la gestion à l'offre de prestations des 780 sites Midas et Norauto sur le territoire. 

Ralenti par la crise du coronavirus, le fast-fitter Midas entend relancer le déploiement de son service de réparation de vitrages avec Carglass. L'enseigne espère proposer cette prestation dans plus de 250 centres au printemps 2021.

Le réseau Midas adopte une nouvelle identité : couleurs des façades, signature de l'enseigne et aménagement des espaces d'accueil, tout ou presque a été revu. A ce jour, une vingtaine de centres ont d'ores et déjà revêtu ces nouveaux codes.

Mobivia rationalise son outil logistique avec la création d’un nouvel entrepôt central à Meung-sur-Loire, près d’Orléans. Ce site XXL devrait ouvrir ses portes au deuxième trimestre 2021 et servira l’ensemble des activités du groupe en France.

Suivant la tendance générale, les enseignes d'entretien automobile ont logiquement baissé les budgets publicitaires au cours du premier semestre 2020. Le secteur a totalisé 93,7 millions d'euros bruts en achat d'espaces, selon Kantar Media.

En dématérialisant ses processus de recrutement, de formation et de soutien, l'enseigne du groupe Mobivia a poursuivi son développement en dépit du confinement. Résultat, celle-ci annonce l'ouverture de cinq nouvelles implantations d'ici à juillet 2020.

Conformément au dispositif mis en place par l'exécutif pour soutenir l'économie, un prêt garanti par l’État de 280 millions d'euros a été octroyé à la maison mère des réseaux Norauto et Midas.

L’enseigne de réparation de vitrages domine le classement des annonceurs publicitaires établi par Kantar Media. Toutes enseignes confondues, l’après-vente automobile représente un investissement global de 246 millions d'euros (+6,5 %).

Alors que le chiffre d'affaires global de la franchise s'est élevé à 68 milliards d'euros dans l'Hexagone en 2019, la part des enseignes dédiées à l'automobile a bondi de 11,6 %. Même tendance positive pour leurs points de vente dont le nombre a augmenté de 6,7 %.

L’enseigne du groupe Mobivia lance une nouvelle version plus intuitive et plus moderne de son site franchise.midas.fr. Objectif : mieux accompagner le recrutement des futurs franchisés et répondre à leurs interrogations sur leur projet.

Quelques mois après la signature d’un accord cadre avec Midas, Vroomly se réjouit d’être devenu son premier pourvoyeur d'activité dans ses ateliers. Un véritable succès pour le comparateur de garages qui travaille également avec Speedy et Norauto.

Vroomly franchit un nouveau cap dans sa feuille de route et compte désormais 1500 garages affiliés. Environ 80 % de ces ateliers sont des réparateurs indépendants.

Norauto, Midas et les start-up Klaxit et Parkki partageront un stand au salon des Maires et des collectivités locales, du 19 au 21 novembre 2019.

Pour développer les gammes de ses MDD, le groupe Mobivia s’est allié à son homologue britannique Halfords. Les deux partenaires aux quelque 2900 points de vente mutualiseront leurs bureaux de sourcing en Asie.

Les deux enseignes de centres autos étoffent leur maillage. Alors que Midas a ouvert un nouveau centre en franchise dans les Pyrénées-Orientales, Point S en a fait de même dans les Hauts-de-Seine.

Pour faciliter la recherche de financements de ses futurs adhérents et optimiser les postes de dépense qui affecteront leurs résultats, l'enseigne de réparation rapide s'est rapprochée de la plateforme PretPro.fr.

En plein développement, Vroomly a signé un accord avec les enseignes Midas et Speedy dont les ateliers seront référencés sur sa plateforme. Le comparateur compte plus de 1100 réparateurs désormais.

L'enseigne du groupe Mobivia déploie une nouvelle plateforme web valorisant davantage les prestations proposées et offrant plus d'informations aux clients.

L'enseigne du groupe Mobivia et son homologue des Mousquetaires diversifient leur offre de la même manière. D'ici quelques semaines, certains membres de leurs réseaux réaliseront des prestations pour les deux-roues.

Fidèle à ses habitudes, l'enseigne de réparation rapide du groupe Mobivia participera à la prochaine édition de Franchise Expo Paris. Objectif : séduire de nouveaux investisseurs avec une palette de solutions enrichie.

L'enseigne du groupe Mobivia démarre l'année en fanfare avec l'ouverture d'un nouveau centre en franchise. Celui-ci est implanté à Pont-à-Mousson, en Meurthe-et-Moselle.

Anticipant le durcissement du contrôle technique, le réseau du groupe Mobivia annonce son partenariat avec Flexfuel, spécialiste de la dépollution moteur. Grâce à cet accord, les centres de l’enseigne de réparation multimarque peuvent désormais s’équiper de stations de décalaminage.

Master-franchisé de Midas, la société Alliance Car Repair vient d’inaugurer le premier centre de l’enseigne de réparation rapide en Tunisie. Le fast-fitter entend ouvrir quatre nouveaux sites par an dans le pays.

Midas s’est vu décerné un prix pour sa démarche innovante dans l'acquisition de nouveaux partenaires lors de la 8e édition des trophées du Média Courrier qui se tenait le 18 septembre 2018, à l’Automobile Club de France.