Franc succès pour l’Association nationale pour la formation automobile (Anfa) ! L’organisation, qui avait décidé de maintenir son événement à destination des jeunes et afin de promouvoir les métiers de l’automobile, a eu raison de son choix. La Semaine des services et de la mobilité a en effet permis à 450 événements, dont 200 digitaux, de voir le jour. Et ce sont plus de 200 lieux de formation et d’entreprises qui y ont participé.
Un plan de communication ambitieux
Il faut dire que pour promouvoir son événement, l’Anfa a misé sur un plan média et une campagne réseaux sociaux d’envergure. Encore une réussite puisque plus de 260 000 visiteurs ont consulté le site web de l’événement et près de 220 publications sur Facebook et Instagram ont touché 2,4 millions d’utilisateurs, avec plus de 70 000 interactions. Côté TV, le spot a été vu 1,2 millions de fois sur sa chaîne Youtube.
Enfin, l’opération de partenariat avec l’influenceur Doc Jazy a dépassé toutes les espérances. Les deux vidéos ont été vues 2,5 millions de fois et la première, diffusée le mercredi 20 janvier 2021, a été classée 1ère tendance Youtube.
“Le succès de cette nouvelle édition de la Semaine des services de l’automobile et de la mobilité repose sur l’engagement fort des acteurs du secteur. Nous sommes très fiers d’avoir pu, dans un contexte sanitaire si difficile, faire découvrir des métiers d’avenir”, s’enthousiasme Stéphane Rivière, président de l’Anfa.
Pleins feux sur l’alternance
L’événement a enfin été l’occasion de mettre l’accent sur l’alternance et de proposer, un peu partout en France, des sessions de job dating. “Les entreprises se mobilisent, car la formation des talents est essentielle pour recruter des personnels qualifiés. Et cela fonctionne !”, explique Bernard Guyot, vice-président de l’Anfa.
Pour Philippe Le Gall, responsable projets au sein de l’Observatoire des métiers des services de l’automobile et auteur d’une étude Autofocus consacrée au sujet, parue pendant la Semaine des services de l’automobile et de la mobilité, l’alternance séduit : “Nous avons à ce jour 64 709 jeunes en formation initiale dans les domaines spécifiques de la branche, incluant 33 627 jeunes en alternance (dont 31 541 en contrat d’apprentissage, et 2 086 en contrat de professionnalisation), et 31 082 lycéens”.
L’alternance a en effet le vent en poupe avec une hausse de ses effectifs pour la sixième année consécutive. En 2020, ils ont crû de 5,4 % en 2020, malgré le contexte. Les inscriptions en contrat d’apprentissage sont donc en hausse, avec + 17 % de signatures de contrats à la rentrée 2020.
