Axalta s’apprête à lancer sa nouvelle marque Syrox

Après Cromax, Spies Hecker et Standox, Axalta va compléter son portefeuille de marques avec une quatrième gamme : Syrox. Légèrement dépositionnée, à hauteur de 15 à 20 % (sell-in) par rapport à Cromax, la nouvelle marque du fabricant de peinture sera commercialisée dans l’ensemble du territoire à partir du deuxième trimestre. Une décision prise à l’issue d’une phase de test amorcée l’an dernier auprès de trois distributeurs pilotes.

"Le prix devient essentiel chez une partie de nos clients qui attendent toujours plus de transparence sur le coût du produit peinture, explique Laurent Oliveras, directeur général d'Axalta France. C’est pourquoi nous avons opté, avec Syrox, pour un mode de commercialisation particulier avec une politique tarifaire unique, en partenariat avec nos distributeurs." Autrement dit : tous les carrossiers bénéficieront des mêmes conditions tarifaires.

Autre spécificité de Syrox : la marque sera commercialisée uniquement avec un spectrophotomètre et donc sans nuancier. "C’est un outil qui s’est rendu indispensable ces dernières années et qui offre de meilleurs résultats qu’un nuancier s’il est bien utilisé", ajoute Laurent Oliveras.

Ambitieux, Axalta entend répondre avec Syrox aux besoins des carrossiers en quête de produits peinture au rapport qualité / prix attractif. Les distributeurs pilotes qui ont été les premiers à tester la marque ont d’ailleurs su séduire "20 à 25 nouveaux clients" en un an, réalisant environ 10 % de leur chiffre d’affaires avec Syrox.