Hella refait ses gammes
En regroupant des marques au positionnement similaire, l'équipementier restructure sa stratégie commerciale et affirme ses ambitions en rechange.
Les alternateurs et démarreurs TimeFit seront bientôt dans des boîtes ValueFit
Comme de nombreux équipementiers, Hella dispose de marques dédiées à un premier prix ou à l'accès aux pièces remanufacturées. Les feux par exemple, sont proposés sous la marque ValueFit, clairement orientée prix. Les gammes sont conçues autour de la modularité, pour pouvoir composer des ensembles complexes avec des pièces simples, produites en plus grande série. Les machines tournantes remanufacturées (démarreurs et alternateurs) sont, elles, regroupées sous la marque Timefit et vendues sans consigne, sur la base d'une gamme courte avec un tarif "dépositionné". A court terme, ces deux marques seront regroupées sous la bannière unique ValueFit, une dénomination qui correspond mieux à l'objectif de Hella de montrer l'effort consenti pour proposer des pièces abordables pour des véhicules les plus anciens. Ce regroupement doit intervenir dès septembre et permettra de monter une marque forte unique, "alternative pour les budgets plus serrés ou pour des besoins moins forts en terme de durabilité" nous confirme Olivier Sindezingue, directeur marketing de Hella France. Une partie de la gamme thermique pourrait, à terme, rejoindre cette marque, mais aucune précision d'échéance n'est actuellement définie.
