Milwaukee progresse dans les garages
L'outilleur américain a sorti le grand jeu pour sa convention 2025 organisée à Monaco, pendant les deux premières semaines de février. Milwaukee, qui affiche 15 % de croissance en 2024, a dévoilé un millier de nouveautés, dont de nouveaux équipements pour les ateliers automobiles.
Milwaukee renforce son offre à destination des garages au fil des ans. ©J2R/FLM
Les choses en grand. Une expression presque euphémique pour qualifier la convention 2025 de Milwaukee. La marque américaine, qui avait fêté en grande pompe son centenaire en Suède l'an dernier, n'a pas fait dans la demi-mesure pour cette édition un peu moins symbolique lors de la première quinzaine de février. Un retour à Monaco, où l'outilleur, spécialiste de l'électroportatif, avait déjà posé ses bagages par le passé. Deux semaines d'événement, où quelque 6 000 personnes au total ont été conviées, entre les équipes de Milwaukee, les distributeurs et les clients finaux.
15 % de croissance
L'occasion pour les dirigeants d'annoncer une croissance de 15 % en Europe en 2024. Même progression pour la France. "Il y a quelques années, nous poussions les distributeurs. Aujourd'hui, c'est l'inverse, il y a une vraie demande pour la marque Milwaukee. On compte entre 6 000 et 7 000 points de vente", avance Bastien Dubreuil, directeur commercial et marketing de Milwaukee France. Innovations produits, recrutement (80 nouveaux salariés en France en 2024), stratégie commerciale différenciante… La marque vise à être présente chez les distributeurs "qui ont pignon sur rue" et pas chez les pure players.
Milwaukee a vu les choses en grand pour sa convention 2025. ©J2R/FLM
Dans la Principauté, Milwaukee a investi le Grimaldi Forum pour faire découvrir l'étendue de sa gamme, et en particulier son millier de nouveautés. Une dizaine de jours ont été nécessaires pour aménager le lieu. Il nous a fallu huit heures et près de 6 000 pas pour visiter les douze showrooms, dédiés au garage, évidemment, mais aussi aux services, à l'outillage à main, et aux autres domaines que couvre Milwaukee (jardin, chantier, maçonnerie, etc.). Des démonstrations et tests comparatifs avec des outils et équipements des principaux concurrents étaient proposés. La volonté était de démontrer la qualité supérieure de Milwaukee.
Une offre grandissante pour les garages
L'outilleur a fortement accéléré son développement dans sa catégorie "Transport" depuis quelques années, et compte rapidement concurrencer les acteurs bien installés sur le segment. Un nouveau set de tarauds avec 38 unités a notamment été présenté. L'outil dispose d'une poignée Hex-Lok 2-en-1 pour une meilleure prise en main et précision. La 3e génération de boulonneuses compactes Milwaukee est également sortie, avec 542 newtons au serrage et 545 newtons au desserrage. "C'est le double de la génération d'avant, pour une vitesse de travail accrue de 50 %", se félicite Lev Khani, chef produits.
La nouvelle caméra d'inspection de Milwaukee. ©J2R/FLM
La nouvelle caméra d'inspection M12 ATB, avec son écran full HD 4,3", dispose d'une tête de caméra (frontale et latérale) de 5 mm de diamètre pour accéder à des endroits étroits comme les trous de bougie, injecteurs et cylindres. Côté carrosserie, Milwaukee a mis en avant sa ponceuse orbitale M12 Fuel, avec diamètre d'oscillation de 5 mm pour les travaux de dégrossissage et de 2,5 mm pour ceux de finition. Le changement de disque s'effectue sans clé, en clipsant.
Des servantes de toutes tailles sont aussi proposées pour les ateliers, notamment la Toolguard avec sept tiroirs de 78 cm, d'une capacité de charge de 45 kg chacun (800 kg au total) et une protection antibasculement. L'offre comprend également 45 modules en mousse, en rouge et noir pour voir plus facilement quand il manque un outil. Ils sont à la fois utilisables dans les servantes et dans les systèmes de rangement modulaires Packout, dont le nouveau tiroir roulant qui supporte jusqu’à 70 kg.
La marque américaine propose plusieurs servantes. ©J2R/FLM
L'ensemble des gammes d'équipements de Milwaukee est proposé sans fil. La marque se veut leader en la matière, notamment en France depuis l'an dernier, et innove encore sur le sujet grâce à Forge, sa 9e génération de batteries. Elles affichent une capacité de 3 200 W, se rechargent à 80 % en 30 minutes, et augmentent de 40 % les performances des outils, notamment sur la découpe. Les batteries sont par ailleurs rétrocompatibles : pas besoin de changer sa gamme d'équipements.
Les prémices du reman
On notera enfin que Milwaukee murmure s'intéresser de près aux outils remanufacturés. Et c'est la France qui accueillera ce nouveau projet pour l'Europe dès 2025. "Nous mettons en place un service de reconditionnement, qui passe par notre circuit de réparation. Cela prend du temps, mais il y a une vraie demande qui croît. Soit on prend notre destin en main, soit on laisse faire les autres et on subit", lance Bastien Dubreuil.
La marque veut s'assurer une quantité suffisante de produits et une belle représentativité de son offre disponible en remanufacturé avant de déployer à grande échelle. "Nous verrons les premiers retours du marché français avant un déploiement à l'échelle continentale. Mais si Apple parvient à vendre du neuf et du reconditionné, je ne vois pas pourquoi Milwaukee ne pourrait pas faire de même", conclut Jérémy Godart, chef de projet services chez Milwaukee.
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