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E-commerce

Michelin prend le contrĂ´le d'Allopneus

Publié le 25 août 2021
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Par Romain Baly
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2 min de lecture
Six ans après son entrée au capital du pure player, Michelin a bouclé l'acquisition des 60 % du capital d'Allopneus qui lui manquaient. Une opération de croissance logique pour le groupe qui souhaite affirmer sa présence sur le digital.
Michelin détenait déjà 40 % du capital d'Allopneus depuis 2015.

C'est une petite révolution pour l'univers du pneumatique tricolore. Alliés depuis six ans, les groupes Michelin et Allopneus ne feront désormais plus qu'un. Ce mercredi 25 août 2021 a été acté le rachat du site e-commerce par le manufacturier. Une surprise qui n'en est pas vraiment une. La proximité entre le fabricant clermontois et le numéro un en France de la vente de pneus sur internet ne date pas d'hier.

Michelin souhaitait renforcer son schéma de distribution

Un premier rapprochement capitalistique s'Ă©tait d'ailleurs opĂ©rĂ© en 2015, annĂ©e oĂ¹ Michelin avait acquis 40 % du capital d'Allopneus pour 60 millions d'euros. A cette Ă©poque, le groupe ne faisait pas mystère de ses ambitions expliquant vouloir asseoir sa prĂ©sence dans le domaine du digital et complĂ©ter son schĂ©ma de distribution, parallèlement Ă  son rĂ©seau physique Euromaster.

Aujourd'hui, en rachetant pour un montant non communiquĂ© le reste des parts de la sociĂ©tĂ© fondĂ©e en 2004 par la famille Blaise, le manufacturier ne fait que confirmer sa stratĂ©gie. GrĂ¢ce Ă  cette opĂ©ration, encore soumise Ă  l'approbation de l'autoritĂ© de la concurrence, Michelin "renforce sa prĂ©sence dans le e-commerce en France". Celle-ci doit lui permettre de "dĂ©velopper sa connaissance des comportements clients et des parcours d’achat et ainsi continuer Ă  offrir la meilleure expĂ©rience possible, de la recherche d’informations sur Internet jusqu’au montage des pneumatiques".

Allopneus, large leader sur son marché

En dix-sept ans, Allopneus a suivi la montée en puissance linéaire des ventes de pneumatiques sur le web et est devenu le leader incontournable de ce segment. Alors que le online pèse environ 18 % du marché total, la société s'octroie 40 % du négoce sur internet et 10 à 12 % des ventes totales de pneumatiques dans l'Hexagone. Basé à Aix-en-Provence (siège) et Valence (plateforme nationale), le pure player emploie 292 salariés.

DĂ©sormais, c'est un nouveau chapitre qui s'ouvre pour cette entitĂ© jusqu'ici familiale. Se pose dĂ©sormais la question de sa gouvernance. Après avoir pris du recul ces dernières annĂ©es, Didier Blaise avait laissĂ© les rĂªnes de la sociĂ©tĂ© Ă  son fils Mathieu. "Les fondateurs sont pleinement dĂ©diĂ©s Ă  la rĂ©ussite de cette opĂ©ration et de cette Ă©tape importante dans l’histoire d’Allopneus", assure un porte-parole du groupe Michelin. Une affirmation qui apporte toutefois peu d'Ă©lĂ©ments quant Ă  la direction future de la sociĂ©tĂ©.

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