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Un pneu sur 8 sur Internet !

Publié le 2 octobre 2013
Par Marc David
2 min de lecture
Selon Allopneus.com, le pneu est aujourd’hui le premier équipement automobile recherché et comparé sur Internet. Raison principale, le difficile contexte économique actuel…
Selon Allopneus.com, le pneu est aujourd’hui le premier équipement automobile recherché et comparé sur Internet. Raison principale, le difficile contexte économique actuel…
Selon Allopneus.com, le pneu est aujourd’hui le premier équipement automobile recherché et comparé sur Internet. Raison principale, le difficile contexte économique actuel…

Un constat pour le moins alarmant. Dans le difficile contexte économique actuel, une récente étude réalisée par Allopneus, le leader national de la vente et du montage de pneu sur Internet, révèle que 52% des automobilistes pensent revoir leur budget auto à la baisse dans les mois à venir. Pire, parmi ces derniers, 20% comptent différer le changement de leurs pneumatiques au-delà de la limite d’usure et ce, au détriment de leur sécurité.

Ainsi, globalement, l’achat de pneumatiques demeure une contrainte technique, logistique et budgétaire. Un achat récurrent et coûteux, dont le panier moyen observé chez Allopneus se monte à 230€ TTC avec un réinvestissement moyen tous les dix-huit mois.

Aussi, avant de changer leurs pneus, de plus en plus d’automobilistes comparent-ils les offres, les disponibilités et les prix. Dans le cadre de cette démarche, le nombre de consommateurs ayant acheté des pneus sur Internet a quasiment doublé en quatre ans. En effet, alors qu’un pneu sur quatorze était vendu sur Internet en 2009, la proportion est passée à un pneu sur huit en 2012.

Autrement dit, le pneu est désormais le premier équipement automobile recherché sur Internet. En effet, de source Gipa, près d’1/4 des automobilistes ont cherché et comparé le prix des pneumatiques sur Internet (23%), devant les visites des sites de constructeurs (21%) et sites de pièces automobiles (19%). De source Google France, les requêtes des internautes sur Google ont ainsi progressé de 8% depuis le début de l’année, tandis que les requêtes sur smartphones et tablettes ont augmenté respectivement de 75% et 157% sur la même période, par rapport à l’an passé.

On l’aura compris, avec désormais 12% de part de marché contre 7% il y a trois ans, Internet est devenu l’outil référent pour comparer les produits, rechercher facilement les meilleurs prix, la disponibilité, mais aussi trouver la solution de montage la plus adaptée. Ainsi, avec ses prix attractifs (jusqu’à -50% par rapport au réseau traditionnel), son offre de pneus très large (20000 références et 600000 pneus en stock propre), et ses quelque 4600 centres de montage partenaires, Allopneus.com a de quoi tirer son épingle du jeu. Didier Blaise, le président fondateur de l’enseigne, souligne : "Notre objectif est de simplifier la vie du consommateur en rendant l’achat de pneumatique le plus facile et transparent possible, du choix du pneu jusqu’à son montage, et ce n’importe où sur le territoire." Résultat, sur ce canal du Web, Allopneus.com détient aujourd’hui plus de 50% des ventes (plus de 2 millions d’enveloppes commercialisées l’an passé), soit environ 6% d’un marché total France estimé à 38 millions d’enveloppes "TC4" en 2012. A noter, enfin, ce constat du Gipa relatif au circuit du Web dans son ensemble : 61% des automobilistes ont été satisfaits de leur achat de pneus sur Internet contre 49% via les autres créneaux de distribution. De la remise en question dans l’air…

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