Ford lance sa marque de pièces Omnicraft en France
Parti à la reconquête du parc ancien, Ford a démarré le déploiement de sa gamme de pièces multimarque Omnicraft sur le marché français. Cette nouvelle marque au rapport qualité/prix attractif doit aider le constructeur à doper son activité après-vente.
La gamme Omnicraft bénéficie d'une garantie d'un an pièces et main d'oeuvre.
Après les Etats-Unis en janvier et l’Europe en juin, Omnicraft arrive (enfin) dans l’Hexagone. Ford a officialisé ce 17 novembre, à l’occasion de la convention de son réseau Motorcraft, le lancement de sa marque de pièces de rechange multimarque. Commercialisée par le réseau de concessionnaires du constructeur, cette gamme "à prix compétitifs" couvrant l’ensemble du parc roulant sera déployée en plusieurs phases.
Dès cette fin d’année, Ford se concentrera sur le lancement des familles de produits les plus fréquemment demandées (environ 2.000 références) : filtration (huile, air, habitacle, carburant), freinage (disques, plaquettes), balais d’essuie-glace, fluides (lave-glace et AdBlue), machines tournantes (alternateurs et démarreurs) et amortisseurs. Des batteries seront disponibles au cours du premier semestre 2018, suivies de nouvelles gammes de pièces au fil des mois suivant. A terme, Omnicraft devrait ainsi compter 15 à 20.000 références.
Une offre de pièces très complète
Omnicraft prendra place dans l’offre de pièces déjà très exhaustive proposée par Ford. Pour rappel, la marque à l’ovale bleu compte déjà trois niveaux de gammes à son catalogue : les pièces OE sous la marque Ford, les pièces Motorcraft destinées aux applications Ford et, enfin, une offre de pièces multimarques pour le reste du parc roulant. Précisons que le constructeur a construit cette dernière gamme en s’appuyant sur des pièces d’équipementiers. En effet, contrairement à PSA avec Eurorepar et Renault avec Motrio, Ford avait (discrètement) revu le concept de son offre multimarque au début des années 2000 en se fournissant exclusivement de produits aux marques d’équipementiers. Aujourd’hui, ses deux principaux fournisseurs pour cette gamme sont d’ailleurs ACR et… Exadis (partenaire du réseau Renault).
Avec désormais Omnicraft, qui sera légèrement dépositionné par rapport aux gammes Motocraft, le constructeur américain dispose donc d’un portefeuille très complet, atteignant plus de 300.000 références, soit un des meilleurs taux de couverture du marché. "L’approvisionnement en pièces ne doit plus être un problème pour nos réparateurs Motorcraft et pour nos clients professionnels. Nos concessionnaires se doivent d’être le one stop shop de la pièce de rechange" souligne Christophe Collin, directeur marketing de Ford Service.
Si le constructeur se montre ambitieux avec Omnicraft, il n’a toutefois pas souhaité dévoiler ses ambitions en France, où il espère améliorer son taux de pénétration chez les MRA. Aux Etats-Unis, Ford espère que sa gamme multimarque représentera 10 à 15% de ses ventes de pièces d’ici à dix ans.
