Le CNPA fait campagne

Certes, les pneus hiver sont disponibles chez les revendeurs depuis septembre. Toutefois, si les frimas de l’hiver se sont déjà fait ressentir sur les régions montagneuses, force est de reconnaître que "l’été indien" installé sur bon nombre de départements de l’Hexagone ne prêtait pas forcément à l’investissement côté consommateur…

On l’aura compris, aucun temps perdu pour le CNPA, qui vient de lancer en partenariat avec Continental, son partenaire de longue date en matière de pneumatiques, une campagne de promotion sur le pneu hiver relayée par les adhérents concessionnaires VP, agents et indépendants du CNPA, auprès de leurs clients.

Au bas mot, il faut parler de quelque 8000 points de vente concernés par cette opération à durée indéterminée, intimement liée à la sécurité routière. "A l’origine, il s’agit d’une initiative de la branche des concessionnaires VP, et nous y avons associé la branche des agents et MRA, explique Christophe Maurel, président des concessionnaires VP du CNPA. Bien sûr, nous espérons que nos adhérents relaient également la campagne sur leurs sites Internet." Et celui-ci d’ajouter : "Cette opération commune vise à mettre en exergue les qualités professionnelles de nos adhérents avec, en toile de fond, l’aspect maillage, très marqué et facteur de proximité avec le client. Par ailleurs, notre rapport qualité/prix n’a rien à envier à celui de nos concurrents les plus agressifs, nous sommes très compétitifs à ce niveau."

Une absolue nécessité, selon lui, à l’heure où la clientèle n’hésite pas à comparer les prix des différents canaux de distribution sur le Net. De quoi également avoir amené le CNPA et l’ensemble de son réseau territorial à proposer le service de gardiennage, très en vogue aujourd’hui. Maintenant, pour ce qui est du thème, notons que la campagne rebondit sur la législation nationale en vigueur, celle-ci n’obligeant toujours pas les automobilistes à s’équiper. D’où la notion de "recommandation" dès que la température descend en dessous du seuil fatidique de 7°C. Une recommandation qui commence d’ailleurs à être bien intégrée par le consommateur puisque le marché du pneu hiver a doublé sur les sept dernières années, pour atteindre les 4,6 millions d’unités en 2013.