Quand les MDD rebattent les cartes dans la rechange
Autrefois simples alternatives à bas coût aux gammes premium, les marques de distributeurs (MDD) sont devenues un enjeu stratégique dans la rechange tricolore. Mieux positionnées en termes de prix et avec des gammes toujours plus larges, elles gagnent de plus en plus de terrain et bousculent l'ordre établi.
Les ambitions de la MDD du groupe Alliance sont claires : obtenir 20 % de part de marché d'ici cinq à six ans. ©Napa
Dans la grande distribution, les marques de distributeurs, ou MDD, n'ont jamais connu un tel essor. En cause, une inflation galopante grevant les budgets. Résultat : d'après NielsenIQ, les marques de distributeurs ont représenté en valeur, fin 2022, 19,4 % des ventes totales de produits de grande consommation à l'échelle mondiale… Et la tendance devrait sans aucun doute se confirmer en 2023, l'inflation ne montrant aucun signe de faiblesse. La raison de ce succès ? Des prix inférieurs à ceux des marques dites premium, de l'ordre de 20 à 30 % minimum selon les produits.
Or, ce [...]
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