Etiquetage des pneus : un indicateur clé pour l'achat

Pour évaluer la compréhension de l’étiquette pneu et en appréhender l’impact sur leur décision d’achat, le spécialiste de la vente de pneumatiques en ligne a mené une enquête, par Internet, auprès de 1 182 automobilistes du 5 au 12 juillet 2012.

"Nous constatons que ce nouvel étiquetage est aujourd’hui clairement compris par 95 % des automobilistes interrogés", précise Bruno Hétier, directeur marketing d’Allopneus. Ainsi, les internautes ont plébiscité, à 74 %, le critère adhérence sur sol mouillé. La sécurité est donc de très loin la première préoccupation des automobilistes vis-à-vis de cette nouvelle étiquette.

La résistance au roulement, impactant la consommation, arrive en deuxième position. Ce critère a été jugé important par 42 % de l'échantillon. Enfin, 22 % seulement des sondés considèrent le critère du "bruit de roulement externe" comme très important dans leur choix de pneumatiques. Et seuls 37 % des sondés ont bien compris qu’il s’agissait d’une mesure concernant le bruit des pneus à l’extérieur du véhicule. 49 % pensent, à tort, qu’il s’agit du bruit perçu à intérieur du véhicule.

Pour autant, si l'étiquette représente un bon indicateur, elle ne suffit pas pour finaliser l'achat. Le panel a également souligné que d'autres critères rentrent en ligne de compte, comme la longévité, le freinage sur sol sec ou la sécurité en conditions hivernales.