Toutes de blanc vêtues

Censé donner les grandes tendances de l'année et permettre aux fabricants de peinture de répondre à la demande du marché de la réparation, le rapport annuel d'Axalta sur la popularité des couleurs n'a pas révélé de grandes surprises en 2014, même s'il permet de confirmer certains déclins ou progressions.

Ainsi, pour la quatrième année de suite, le blanc réaffirme sa domination en équipant 29% des véhicules dans le monde. Vient ensuite le noir qui, bien qu'en baisse de 1%, habille malgré tout encore 19% des modèles, soit 5 points de plus que l'argenté et 7 de plus que le gris. Deux teintes qui confirment leur recul au profit de couleurs plus vives telles que le rouge (9%), le bleu (6%) ou encore le marron/beige (5%).

Le bleu progresse en Europe

Dans le détail, on observe que l'Europe suit d'assez près la tendance mondiale avec un blanc leader pour la deuxième année consécutive à hauteur de 29% contre 21% pour le noir, 16% pour l'argenté et 12% pour le gris. La couleur vive la plus prisée se trouve être le bleu qui continue de progresser en s'octroyant 9% du marché contre 6% pour le rouge ainsi que le marron/beige. Par ailleurs, on note qu'il n'y a bien qu'en Inde où le blanc ne s'arroge pas la première place. C'est en effet l'argenté qui domine en habillant 31% des véhicules alors que le noir n'est que huitième avec un score de 3%.

Le luxe préfère le noir

Côté performances, on constate que c'est en Afrique que la part du blanc est la plus importante en atteignant 45% du marché. Le noir, lui, équipe un véhicule sur quatre en Chine alors que le rouge, première des couleurs vives, s'installe dans le quatuor de tête au Mexique (13%), en Amérique du Sud (11%) et en Inde (9%). Cette couleur est par ailleurs la troisième plus demandée chez les acheteurs de SUV en Amérique du Nord, alors que la discrétion du noir semble convenir aux clients aisés, puisque cette couleur domine le marché Premium, sur ce continent comme en Europe.