TRW met l'accent sur le "corner module"

L'énergie cinétique est au cœur de cette campagne de communication portée par TRW. En effet, le transfert de charge, au moment du freinage, sur les pièces du "corner module", nécessite une meilleure résistance. L'équipementier, spécialiste, notamment, des pièces de direction et de suspension, met les bouchées doubles afin de sensibiliser à la sécurité. C'est aussi une façon de mettre en avant son expertise en première monte, et ses travaux de recherche sur le développement de pièces plus légères, en travaillant notamment avec de l'aluminium ou de la fibre de verre.

"La campagne sera illustrée par des images de véhicules traversant des lieux mondialement connus", explique TRW. Un choix pour exprimer le positionnement mondial et, surtout, européen, de la marque. Si la France, via l'Arc de Triomphe, est représentée, l'Italie et la Russie sont également mis à l'honneur. Roland Mensa, directeur marketing, détaille la campagne : "Sur les supports presse et web, nous déclinons la liaison au sol et le freinage. Pour parler de ces pièces, outre des dossiers techniques, nous mettons en ligne des vidéos de démonstration, de présentation de tests." Diffusé via son site, ce contenu sera également adressé aux réparateurs dans sa newsletter.