Alliance Automotive France va passer ses filiales sous pavillon Napa Auto Parts
Alliance Automotive Group France a décidé de déployer l'enseigne Napa Auto Parts dans ses magasins filiales à partir de 2027. Le groupement entend ainsi réunir sous une même identité ses sites, sans pour autant réduire l'offre proposée aux réparateurs.
Dès 2027, AAG France commencera à déployer l'enseigne Napa sur ses magasins filiales, avec l'ambition de les réunir progressivement sous une même identité. ©Napa
Après avoir installé les produits Napa dans ses rayons, Alliance Automotive Group France veut désormais étendre la marque à l'identité de ses points de vente.
À partir de 2027, les magasins filiales du groupement commenceront à adopter l'enseigne, avec, à terme, la volonté de les réunir sous une bannière commune. Une évolution confirmée au J2R par Audrey Couteau, directrice des marques d'AAG France : "Nous avons pris la décision de lancer l'enseigne en France."
Une seule bannière pour les filiales
Ce virage marque une inflexion notable dans la stratégie du groupement. En 2024, à l'occasion de l'annonce du passage des 275 filiales britanniques d'AAG sous Napa Auto Parts, la filiale française excluait de reproduire ce schéma dans l'Hexagone. En début d’année, c’est l’Espagne et le Portugal qui ont décidé d’adopter, à leur tour, le panneau bleu et jaune.
La France s'inscrit désormais dans ce mouvement européen. Le déploiement commencera par les points de vente détenus en propre par le groupe et s'effectuera progressivement. "Cela prendra probablement du temps, mais l’objectif est de regrouper progressivement l’ensemble des magasins sous une même enseigne", précise Audrey Couteau.
Derrière cette décision se dessine surtout une volonté de simplification de l'identité commerciale du distributeur. AAG France s'appuie aujourd'hui sur plusieurs enseignes, notamment Groupauto, Precisium et Pièces Auto. Le groupe revendique au total plus de 1 000 points de vente en France, dont une partie exploitée en propre.
Les adhérents garderont le choix
Pour ces filiales, Napa doit donc devenir le dénominateur commun visible par le client. Mais le changement s'arrêtera, pour l'essentiel, à la façade. Le groupe n'entend pas transformer ses agences en points de vente monomarques dédiés exclusivement à sa MDD. "On ne change pas notre offre, on change notre devanture et notre image", résume la directrice des marques.
Les magasins continueront ainsi à proposer les marques d'équipementiers, Napa sur le segment medium, Fahren sur l'entrée de gamme ainsi que les offres issues de l'économie circulaire Back2car.
Si les filiales vont donc adopter la marque Napa en façade, AAG France n'envisage pas d'imposer l’enseigne à ses adhérents, qui pourront conserver leur panneau actuel. Le projet leur a déjà été présenté lors des commissions du groupement.
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