Sogefi capitalise sur le Made in France
Le groupe, propriétaire de la marque Purflux, surfe sur la vague et avance la filiation française de ses produits. Une campagne d’affichage chez les professionnels va relayer cette communication nationale.
Le groupe, propriétaire de la marque Purflux, surfe sur la vague et avance la filiation française de ses produits. Une campagne d’affichage chez les professionnels va relayer cette communication nationale.
La marque Purflux, déjà particulièrement connue en France (près de 75 % en notoriété spontanée chez les garagistes), se taille près de 50 % des parts du marché de la filtration en IAM. Pourtant, le groupe Sogefi a décidé de déployer une campagne B-to-B-to-C pour valoriser encore un peu plus le leadership de Purflux en France. Une marque qui représente à elle seule près de 50 % des ventes totales du groupe, qui, depuis 2010, a décidé de la placer au cœur de sa stratégie mondiale de développement. C’est la raison pour laquelle les ventes devraient encore s’accroître puisque l’Argentine, la Scandinavie, l’Uruguay et le Paraguay vont aussi l’accueillir en 2013.
“Donner de l’espoir en l’avenir”
Tout un contexte favorable qu’exploite le groupe dans une nouvelle affiche au slogan évocateur : “Bleu, Blanc, Rouge : Purflux, Votre marque française”. Une communication qui n’est pas sans rappeler Arnaud Montebourg, ministre du Redressement productif, dans sa marinière à la une du quotidien Le Parisien, il y a quelques mois.
La nouvelle campagne de communication a pour objet de “permettre aux distributeurs de s’appuyer sur les atouts d’une marque née en France, toujours majoritairement produite en France, où elle détient le leadership”, affirme Andrea Taschini, directeur de Sogefi Aftermarket.
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