E-commerce : qui domine la vente de pièces détachées ?
En Europe, le marché e-commerce de la pièce automobile progresse timidement (+0,6 %), selon la dernière étude de Speed4Trade. Autodoc accentue sa domination à l'échelle continentale grâce à ses multiples boutiques en ligne. En France, Oscaro reste leader mais l'écart avec ses dauphins se resserre.
Si Autodoc écrase la concurrence en Europe, Oscaro reste numéro 1 en France de la pièce automobile en ligne. ©Oscaro
Le marché européen de la vente en ligne de pièces détachées automobiles poursuit son développement, mais à un rythme plus modéré. Selon l’étude annuelle AA-Stars du cabinet Speed4Trade, qui a analysé plus de 9 000 sites e-commerce dans 22 pays (de septembre 2023 à août 2024), la fréquentation globale a enregistré une légère progression de 0,6 %. Toutefois, cette tendance masque des disparités importantes entre les différents marchés européens.
Évolution de la demande (fréquence des visites) par pays sur le marché e-commerce de la pièce de rechange. ©Speed4Trade
Alors que certains pays affichent une croissance impressionnante – Autriche (+28,5 %), Suède (+19,3 %), Suisse (+17,4 %) – d’autres connaissent un net recul, notamment l’Espagne (-13 %), la Hongrie (-12,4 %) et la Bulgarie (-11,8 %). En France, le canal e-commerce de la pièce automobile reste quasi stable, avec une légère contraction de 0,2 %, témoignant d’un marché arrivé à maturité.
Oscaro reste en tête en France, mais la concurrence se resserre
Au classement européen, le britannique Halfords conserve son statut de leader incontesté, tandis que Oscaro gagne une place et se hisse sur le podium devant Euro Car Parts. Toutefois, c’est l'allemand Autodoc qui domine le marché en additionnant l’ensemble de ses boutiques nationales, confirmant son statut de géant de l’e-commerce automobile à l'échelle continentale.
Top 10 des sites e-commerce de pièces automobiles en France. ©Speed4Trade
Dans l’Hexagone, Oscaro reste le site le plus fréquenté, bien qu’il enregistre un léger recul. Norauto, son dauphin, réduit progressivement l’écart, tandis qu’Autodoc s’impose comme un sérieux challenger en consolidant sa présence à la troisième place.
Au-delà de ce trio de tête, le marché continue d’évoluer avec l’émergence de nouveaux acteurs, à l’image de Pieceauto-discount.com et Partauto.fr, qui gagnent du terrain.
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