Exadis lance Prodex, sa première marque maison
Exadis accélère son offensive commerciale avec Prodex, sa toute première marque de distributeur. Positionnée jusqu'à 40 % sous les tarifs des grandes marques nationales, cette MDD répond à la pression budgétaire des automobilistes et aux besoins de compétitivité du réseau de plateformes.
La marque Prodex d’Exadis a été développée pour s’adresser aux véhicules de 5 ans et plus. ©Exadis
C'est une première dans l'histoire d'Exadis. Le réseau de plateformes lance Prodex, une MDD de 1 070 références positionnée jusqu'à 40 % sous les tarifs des marques premium. Elle est disponible en H+ dans ses huit centres logistiques dès le 20 mai pour ses 2 000 distributeurs partenaires, avec un site dédié : prodexautoparts.com.
Freinage, filtration, distribution et batteries : quatre familles de produits pour couvrir 80 % du parc roulant, ciblant en priorité les véhicules de cinq ans et plus. Les produits ont été soumis à 18 critères de certification portant sur la qualité, le rapport qualité-prix, la responsabilité sociale des industriels référencés et la régularité des approvisionnements.
La MDD, nouvel incontournable de la rechange
Avec Prodex, Exadis s'inscrit dans un mouvement de fond qui a profondément reconfiguré le marché de la rechange ces dernières années. Longtemps cantonnées au rôle d'alternatives low-cost aux grandes marques, les MDD ont gagné leurs lettres de noblesse et sont devenues un élément incontournable des stratégies commerciales des opérateurs du secteur.
Les principaux groupements et grossistes l'ont bien compris : Alliance Automotive pousse ses marques Napa et Fahren, Autodistribution mise sur Isotech, Nexus Automotive a développé Drive+, etc. Exadis rejoint ce mouvement avec ses propres atouts : une logistique nationale, une base distributeurs en forte croissance et le soutien d'actionnaires majeurs (Mobivia, Renault Group et le groupement des concessionnaires Renault).
"Nous sommes convaincus qu'avec Prodex nous tenons un axe de développement majeur de notre clientèle distributeurs, qui a plus que doublé ces cinq dernières années", annonce Jérémy Chouteau, directeur commercial.
Jean-Christophe Barthelet, président d'Exadis, confirme l'ambition : "Nous voulons que nos clients distributeurs y trouvent immédiatement ce qu'ils attendent de nous : des marges très attractives, de la confiance, de la qualité et de la sérénité au meilleur prix pour leurs clients."
Ce lancement intervient alors qu’Exadis célèbre en 2026 son 20e anniversaire. Née en 2006 d'une idée audacieuse du groupe Laurent avant d’être reprise en 2019 par ses actuels actionnaires, l'entreprise affiche aujourd'hui 118 millions d'euros de chiffre d'affaires. Soit le double de 2021.
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