Midas

Le constructeur de véhicules électriques et la maison mère de Norauto, Midas ou encore Carter-Cash ont signé un partenariat. VinFast et Mobivia vont développer un réseau de service après-vente en France et en Allemagne pour les clients de la marque vietnamienne.

L’enseigne du groupe Mobivia annonce l'ouverture en mai 2024 d'un nouveau format de centre, le Midas City, en plein cœur de Paris. Dédié aux nouvelles mobilités, ce site accueillera des véhicules hybrides et électriques, ainsi que des vélos et trottinettes électriques pour de l'entretien courant et de la maintenance.

Présent depuis de nombreuses années dans les garages, le paiement fractionné (ou différé) a connu une forte expansion en 2023 avec le contexte inflationniste. Sa rapidité et sa praticité séduisent les clients automobilistes mais aussi les responsables de garages, qui ont ainsi la garantie d'être payés.

Face au flou qui entoure les restrictions liées aux zones à faibles émissions (ZFE), les réseaux de maintenance automobile et de contrôle technique situés dans les territoires concernés doivent réagir. Les premiers misent sur la diversification, quand les seconds aimeraient jouer un rôle dans une refonte du système Crit'Air.

Pour mieux répondre aux besoins des flottes, les réseaux de centres autos et de pneumaticiens peaufinent leur portefeuille de services avec une approche toujours plus spécifique. Une stratégie indispensable pour s'adapter aux évolutions des besoins de la clientèle professionnelle.

A Franchise Expo Paris, Midas dévoile son premier contrat d'entretien. Révision, climatisation, freinage, balais d'essuie-glace et éclairage sont intégrés dans cette offre proposée entre 36 et 72 euros par mois.

De plus en plus de réseaux de centres autos et de pneumaticiens développent des offres autour des mobilités douces, vélos et trottinettes électriques en tête. Entre distribution et entretien, les stratégies diffèrent selon les acteurs. Et elles vont parfois plus loin…

C’est à Lille, près de ses bases, que le réseau Midas a ouvert son premier espace Cycloo, entièrement dédié aux mobilités douces. Le centre propose une gamme de produits et de services spécifiques aux deux-roues électriques.

Pour le lancement de la révision dédiée aux véhicules hybrides et électriques, Midas propose un nouveau spot publicitaire, incarné notamment par Joséphine Draï, actrice des séries "Connasse" et "Plan cœur".

Les enseignes d'entretien et de réparation multimarques ont revu leurs investissements publicitaires à la hausse en 2021, selon le dernier baromètre Kantar Media. Carglass et Feu Vert ont plus que doublé leurs dépenses.

De retour à Franchise Expo, Midas y a annoncé son objectif d’ouvrir une vingtaine de sites par an d’ici à 2025. Cette ambition s’accompagne d’un élargissement de son offre de services aux nouvelles mobilités (avec Cycloo) et aux véhicules électrifiés (avec l'e-révision).

Midas City, c’est le nom du nouveau concept qu’inaugurera l’enseigne de réparation rapide en décembre 2021. Réservé aux centres-villes, il proposera de nouveaux services comme la vente et l’entretien/réparation des mobilités douces (vélos et trottinettes électriques).

Au service du réseau Midas depuis 18 ans, Julien Gourand en devient aujourd’hui le nouveau directeur général. Succédant à Bertrand Cormier, il promeut une transformation du modèle de franchise de l’enseigne de fast-fitters.

Le fast-fitter et l’enseigne de centres autos s’associent pour proposer de nouveaux services aux gestionnaires de flottes. Fleet-Hub combine une plateforme digitale d’aide à la gestion à l'offre de prestations des 780 sites Midas et Norauto sur le territoire. 

Ralenti par la crise du coronavirus, le fast-fitter Midas entend relancer le déploiement de son service de réparation de vitrages avec Carglass. L'enseigne espère proposer cette prestation dans plus de 250 centres au printemps 2021.

Le réseau Midas adopte une nouvelle identité : couleurs des façades, signature de l'enseigne et aménagement des espaces d'accueil, tout ou presque a été revu. A ce jour, une vingtaine de centres ont d'ores et déjà revêtu ces nouveaux codes.

Mobivia rationalise son outil logistique avec la création d’un nouvel entrepôt central à Meung-sur-Loire, près d’Orléans. Ce site XXL devrait ouvrir ses portes au deuxième trimestre 2021 et servira l’ensemble des activités du groupe en France.

Suivant la tendance générale, les enseignes d'entretien automobile ont logiquement baissé les budgets publicitaires au cours du premier semestre 2020. Le secteur a totalisé 93,7 millions d'euros bruts en achat d'espaces, selon Kantar Media.

En dématérialisant ses processus de recrutement, de formation et de soutien, l'enseigne du groupe Mobivia a poursuivi son développement en dépit du confinement. Résultat, celle-ci annonce l'ouverture de cinq nouvelles implantations d'ici à juillet 2020.

Conformément au dispositif mis en place par l'exécutif pour soutenir l'économie, un prêt garanti par l’État de 280 millions d'euros a été octroyé à la maison mère des réseaux Norauto et Midas.